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Les erreurs d’AdWords… nous en faisons tous. Mon poste me donne l’occasion d’auditer des comptes et de voir où nous pouvons mettre en place une stratégie pour améliorer les choses pour les clients potentiels. Chaque semaine, je me retrouve à auditer plusieurs comptes AdWords et presque sans faute, il y a quelques oublis majeurs qui auraient pu faire économiser de l’argent.
Mes espoirs en établissant cette liste sont de mettre en lumière certaines erreurs AdWords courantes que je vois tous les jours… et de vous épargner beaucoup de dépenses publicitaires gaspillées si vous gérez votre compte AdWords tout seul 🙂
Sans plus attendre, voici mes 7 erreurs courantes que je vois dans tous les domaines.
1. Trop de mots-clés par groupe d’annonces
Le problème ici est la pertinence de l’annonce. Si vous avez trop de mots-clés dans un groupe d’annonces, vos annonces ne seront pas aussi pertinentes pour les mots-clés que vous ciblez. Vous en souffrirez au niveau de votre score de qualité, de vos taux de clics et de vos taux de conversion.
La pertinence des annonces est un élément essentiel de votre stratégie de marketing.
Dans la plupart des cas, je suggère une configuration SKAG (Single Keyword Ad Group). Cela permet d’optimiser la pertinence du mot-clé par rapport à l’annonce et aidera à améliorer tous les éléments que j’ai mentionnés ci-dessus. Cependant, si vous ne voulez pas ou n’avez pas besoin d’être aussi granulaire avec votre compte, alors au moins ne mettez que des mots-clés très similaires dans le même groupe d’annonces.
Exemple de SKAG
Groupe d’annonces :
-Chaussures Nike jaunes.
Mots clés dans ce groupe d’annonces :
« chaussures nike jaunes »
chaussures nike jaunes
+chaussures +nike +jaunes
Mise en place alternative
Groupe d’annonces :
–Chaussures Nike jaunes
Mots clés au sein de ce groupe d’annonces : (Correspondance phrastique listée ci-dessous, mais il serait correct d’inclure également la correspondance exacte et les versions larges modifiées).
« chaussures nike jaunes »
« chaussures nike jaunes cool »
« chaussures nike jaunes bon marché »
« chaussures nike jaunes de haute qualité »
etc.
2. Options avancées de localisation négligées
C’est une erreur super courante que je vois dans presque tous les comptes AdWords que j’examine. Le paramètre cible recommandé et malheureusement par défaut de Google est « Les personnes qui se trouvent dans, recherchent ou consultent des pages concernant mon emplacement ciblé. » Voici à quoi cela ressemble :
Ceci est très probablement négligé parce que vous devez faire descendre les « Options de localisation (avancées) » pour voir les options lors de la configuration de votre campagne. Cependant, assurez-vous de le faire et de le changer en « Personnes dans mon emplacement ciblé ».
Pourquoi ?
Eh bien, à moins que vous ne vouliez que vos publicités s’affichent dans le monde entier, vous allez vouloir modifier ce paramètre. Avec le paramètre par défaut inchangé sur une campagne ciblant uniquement, vos annonces pourraient (et vont) s’afficher pour les personnes situées n’importe où en dehors qui font des recherches sur votre produit si l’algorithme de Google pense que c’est pertinent. J’ai vu des campagnes gaspiller des milliers de clics vers des utilisateurs en Inde alors qu’elles ne voulaient s’afficher que pour les utilisateurs.
3. Paramètres de méthode de diffusion avancée négligés
Si vous voulez que vos publicités aient la chance de s’afficher le plus souvent possible, vous devrez vous assurer que vous avez sélectionné la « livraison accélérée » dans les paramètres de livraison avancés.
Ceci épuisera votre budget quotidien le plus rapidement, mais vous donnera également une idée réelle du type de trafic de recherche existant pour vos mots clés. Si vous êtes réglé sur « livraison standard », alors vous laissez Google décider de la manière de répartir votre budget tout au long de la journée, ce qui minimise votre trafic potentiel et votre volume de prospects.
La livraison standard est une méthode plus manuelle.
Je recommande une approche plus manuelle de vos AdWords afin de tirer pleinement parti du trafic qui existe pour votre entreprise. Si vous souhaitez obtenir plus de détails sur ce sujet, consultez ce post entièrement axé sur ces deux paramètres.
4. Paramètres de rotation de la diffusion des annonces
S’il n’est pas coché, le paramètre de diffusion des annonces sera réglé sur « Optimiser pour les clics : Afficher les publicités censées fournir plus de clics ».
Cette option peut sembler intéressante, mais je ne la recommanderais pas d’emblée avec une nouvelle campagne. Google va généralement prendre une décision sur quelle annonce est meilleure assez rapidement dans le processus. Le résultat ? Une annonce potentiellement meilleure pourrait être mise au placard parce qu’elle a eu une première journée difficile.
Pour cette raison, je recommande une approche manuelle en la réglant sur « rotation indéfinie ». Si vous ne voulez pas être aussi actif dans votre compte AdWords, alors sélectionnez l’option 90 jours qui fera des tests fractionnés pendant quelques mois avant d’optimiser pour vous.
5. Extensions d’annonces non utilisées
Si vous pouvez utiliser des extensions d’annonces, alors utilisez-les ! Le strict minimum serait les extensions Sitelink, Callout et Location. Si cela s’applique, vous devriez définitivement utiliser Call, Review et bien…toutes !
Les extensions d’annonces aident à rendre vos annonces plus grandes, à mettre en évidence plus d’avantages et, essentiellement, à augmenter les taux de clics et à accroître la qualité de votre trafic. Assez dit.
6. Sitelinks paresseux
Vous ne croiriez pas combien de fois je regarde un compte et vois qu’il n’y a que des titres sur les extensions de sitelink. Pourquoi renoncer à un bien immobilier aussi précieux ? ! ? Lorsque vous créez vos liens de site, vous disposez de deux lignes de description supplémentaires de 35 caractères à utiliser… pour chaque lien de site ! Les meilleures pratiques ici seraient d’utiliser Title Case tout comme vos publicités.
Encore, en configurant vos sitelinks de la bonne façon, cela ne signifie pas que Google les affichera toujours comme vous le souhaitez, mais au moins ils auront la opportunité de s’afficher étendus. Prenez au moins le temps de construire 4 sitelinks, afin que vous puissiez les afficher tous les 4 en même temps sur vos annonces.
7. Trop de mots-clés de correspondance large non cochés
Un autre énorme gaspilleur de euro que je trouve dans les campagnes est un trop grand nombre de mots-clés à correspondance large non cochés. Si votre mot-clé de correspondance large est assez court et n’est pas constamment surveillé, il apparaîtra pour des requêtes de recherche qui n’ont rien à voir avec votre produit, et vous coûtera donc des clics que vous préféreriez ne pas payer.
J’ai pu faire économiser des milliers d’euros à des clients en supprimant simplement les mots-clés super courts et larges et en les optimisant en phrase, exact et large modifié.
Il y a de bonnes raisons d’utiliser des termes à correspondance large pour l’extraction de mots clés, lorsque vous n’avez pas assez d’impressions sur vos autres mots clés, etc. Cependant, je ne recommande cette stratégie que si vous avez une approche très active et manuelle avec vos AdWords et que vous avez un but derrière ce que vous faites.
J’espère que ma liste des 7 erreurs courantes d’AdWords vous aidera à optimiser vos campagnes et à économiser quelque euros à long terme. Si vous avez besoin d’aide…eh bien, c’est pour cela que nous sommes là
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