Marketing, stratégie de commercialisation

5 façons simples d’étendre votre liste de mots-clés de recherche payante

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Créer une liste de mots-clés de recherche payante efficace peut être difficile. Après avoir audité plus de 2 000 comptes AdWords Advertising, nous avons constaté que dans le compte de recherche payante moyen, seuls 6 % des mots clés produisent 100 % des conclusions.

Les 94 % restants sont un gaspillage d’argent.

Donc, lorsque vous établissez une liste de mots-clés (ou que vous voulez essayer de nouveaux mots-clés dans votre compte), vous voulez vous assurer que vous choisissez des mots-clés pertinents et efficaces.

Heureusement, si vous utilisez l’approche suivante, c’est en fait un processus assez simple :

Créer votre liste de mots-clés

Lorsqu’il s’agit de brainstormer des mots-clés, il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser. Dans cet article, nous n’aborderons pas tous ces outils – seulement les 5 outils les plus faciles (et à mon avis les plus efficaces) – mais quel que soit l’outil que vous utilisez, vous pouvez constituer une liste assez substantielle en un rien de temps.

Malheureusement, le brainstorming d’une gigantesque liste de mots-clés est si facile que vous pouvez rapidement vous retrouver avec une longue liste… le plus souvent pleine de mots-clés inutiles.

La liste de mots-clés est un outil très utile.

Les mots-clés sont des mots-clés qui ont été trouvés.

Maintenant, jetons un coup d’œil à quelques-uns des outils que vous pouvez essayer :

1. Le planificateur de mots-clés

Si vous avez un compte AdWords, vous avez accès au planificateur de mots-clés. Voici un rapide GIF qui vous montre comment démarrer avec le planificateur de mots-clés.

Pour faire simple, le planificateur de mots-clés devrait être l’un de vos outils de référence pour la recherche de mots-clés. En plus de vous donner des données sur le volume de recherche et les prédictions de performance, le planificateur de mots-clés utilisera les mots-clés que vous entrez pour créer de nouvelles combinaisons de mots-clés ou des termes entièrement nouveaux et apparentés.

2. Google Autocomplete (Google Suggest)

Si vous avez déjà commencé à taper une requête de recherche sur Google et vu une liste de phrases suggérées s’afficher, vous avez vu l’autocomplétion de Google en action !

Basiquement, lorsque quelqu’un effectue une recherche sur Google, un autocompléteur Google voit ce qu’il tape et tente de compléter utilement sa pensée pour lui.

D’accord, en réalité, Google Autocomplete utilise des algorithmes pour prédire votre recherche, mais le résultat net est fondamentalement le même. Par exemple, voici ce que Google Autocomplete suggère lorsque vous saisissez « recherche payante » :

Pour la plupart des gens, Google Autocomplete permet d’économiser du temps et des frappes de clavier, mais pour les spécialistes du marketing des moteurs de recherche, c’est une excellente ressource pour identifier des mots-clés potentiels. Pourquoi ? Eh bien, l’algorithme de Google utilise les données de recherche historiques pour essayer de prédire ce qui pourrait vous intéresser.

Donc, si beaucoup de personnes recherchent « définition de recherche payante », « définition de recherche payante » apparaîtra comme une option supérieure. C’est une excellente chose pour les spécialistes du marketing de la recherche payante, car cela vous permet de voir quels mots les gens tapent lorsqu’ils tapent vos mots clés.

La recherche payante, c’est aussi un moyen de prédire ce qui vous intéresse.

De bien des façons, Google Autocomplete est comme l’utilisation du planificateur de mots-clés (moins les données utiles supplémentaires), mais vous pouvez essayer d’ajouter différentes lettres ou différents mots à la fin de vos mots-clés pour avoir de nouvelles idées sur la façon dont les gens formulent les choses. Cela peut être utile pour la recherche de mots-clés, mais aussi pour la rédaction de textes publicitaires.

3. La Google Search Console

Contrairement au planificateur de mots-clés ou à Google Autocomplete, la Search Console n’a pas besoin que vous entriez des mots-clés pour identifier les options de mots-clés potentiels. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser la Search Console pour comprendre comment les gens trouvent déjà votre site Web.

La Search Console est un outil de recherche qui vous permet d’identifier les mots-clés que vous recherchez.

La Search Console fait partie des Google Webmaster Tools, donc si vous ne l’avez pas configurée (ou si vous n’y avez pas accès), vous ne pouvez pas utiliser cet outil. Cependant, si vous avez accès aux données de la Search Console, vous pouvez voir quels sont les termes qui génèrent du trafic sur votre site.

Et, il y a fort à parier que si les gens utilisent un terme pour trouver votre site de manière organique, ils cliqueront probablement sur une annonce qui s’affiche pour les mêmes termes de recherche.

mot clé

4. Google Correlate

L’idée derrière Google Correlate est assez simple. Vous entrez un mot-clé et Google Correlate vous indique quels termes de recherche semblent être liés à ce mot-clé sur la base de changements similaires en termes de popularité.

Apparemment, les versions mal orthographiées de « comic con » connaissent un pic en même temps qu’un intérêt accru pour « comic con ». Cela semble logique, non ?

À première vue, les données sur les fautes d’orthographe peuvent ne pas sembler très utiles, mais l’identification des fautes d’orthographe courantes peut être un moyen astucieux d’obtenir des clics pertinents. Par exemple, Snickers a utilisé cette tactique pour générer 500 000 impressions en 3 jours.

Les données sur les fautes d’orthographe peuvent être utiles.

Maintenant, bien sûr, Google Correlate vous donne des informations sur plus que les mots mal orthographiés. Comme vous pouvez le voir dans les résultats listés ci-dessus, « comic con » est fortement corrélé avec des termes comme « SDCC » (San Diego Comic Con pour les non-geeks) – un événement qui a lieu en juillet.

La stratégie de corrélation de Google est la suivante.

Vous savez quoi ? Les deux termes obtiennent un pic de volume de recherche tous les mois de juillet (Google Trends est un autre excellent moyen d’obtenir cette information).

Donc, s’il vous arrivait de vendre des costumes de fantaisie, ces données pourraient être incroyablement utiles. En fait, si vous faites défiler la page un peu plus loin, vous verrez que « comic con costumes » a une corrélation de 0,8816 (plus proche de 1, mieux c’est) avec « comic con. »

Puisqu’il y a beaucoup d’intérêt hautement corrélé ici, beaucoup de ces mots-clés pourraient être de bonnes idées pour une campagne de recherche payante en juin/juillet. Vous voyez à quel point cela peut être utile ?

Il y a juste une mise en garde pour Google Correlate : la corrélation ne signifie pas toujours la causalité. « Avon Campaign 16 » a une corrélation de 0,7595 avec « Comic Con », mais cela ne signifie pas que les personnes qui recherchent « avon campaign 16 » sont à la recherche de billets pour Comic Con.

5. Wikipédia

Wikipédia n’est peut-être pas une source de haute autorité pour un devoir de collège, mais ils sont une excellente ressource pour construire votre liste de mots-clés.

Pour comprendre pourquoi, il faut penser à la façon dont les articles Wikipédia sont créés. Fondamentalement, un article Wikipédia est l’idée de nombreuses personnes ayant un intérêt significatif pour un sujet particulier. Ces personnes sont généralement assez calées sur le dialogue et les problèmes qui entourent ce sujet.

Donc, si vous voulez des idées de mots-clés, lire les articles Wikipédia qui s’affichent lorsque vous tapez vos mots-clés peut être une excellente option. Par exemple, voici ce que vous obtenez si vous tapez « urbanisme ».

Regardez ça ! Dans seulement le premier paragraphe, nous avons déjà identifié 16 autres mots-clés potentiels !

Conclusion

C’est tout ! Chacun de ces 5 outils devrait vous fournir une mine de nouvelles idées de mots-clés pour vos campagnes de recherche payante.

Bien sûr, à mesure que vous ajoutez de nouveaux mots-clés à vos campagnes, vous voudrez garder un œil attentif sur leurs performances. Consultez votre rapport sur les termes de recherche et assurez-vous que vos mots-clés génèrent des conversions, et non pas seulement des clics.

Mais, il y a de fortes chances que, si vous avez utilisées les conseils de cet article, vous vous retrouviez avec des gagnants pour la plupart !

Au passage, si vous souhaitez de l’aide pour construire votre liste de mots-clés, faites-le-moi savoir ici où dans les commentaires. Je serais heureux de jeter un coup d’œil à votre liste actuelle et de vous aider à trouver des options supplémentaires.

Comment trouvez-vous de nouveaux mots-clés à tester ? Y a-t-il des outils de recherche de mots-clés que vous ajouteriez à cette liste ?

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